ANALISIS PENERAPAN MODEL BRANDING UNTUK MENINGKATKAN NILAI JUAL PRODUK USAHA KECIL DAN MENENGAH (UKM) DI KABUPATEN ROTE NDAO

ABOLADAKA, Jusuf and BESSIE, Donny Mercys (2025) ANALISIS PENERAPAN MODEL BRANDING UNTUK MENINGKATKAN NILAI JUAL PRODUK USAHA KECIL DAN MENENGAH (UKM) DI KABUPATEN ROTE NDAO. Technical Report. Universitas Kristen Artha Wacana Kupang. (Submitted)

Text Laporan Akhir Penelitian UU_Jusuf & Donny_2025-pages.pdf Download (2MB)

Abstract

Penerapan branding terhadap produk UKM dapat memudahkan konsumen memilih produk di tengah banyaknya pilihan dan kualitas produk yang tersedia. Penggunaan merek yang tepat pada produk UKM akan lebih mudah masuk di pasar nasional, sehingga dapat meningkatkan penetrasi. Kenyataannya banyak pelaku UKM yang belum menyadari peran merek dalam peningkatan daya saing produknya. Mereka lebih fokus terhadap aspek penjualan produknya. Tujuan penelitian ini mengetahui kondisi usaha dan penerapan branding terhadap produk yang diproduksi dan diperdagangkan UKM di Kabupaten Rote Ndao. Penerapan branding terhadap UKM fokus terhadap kemasan dan desain label produknya. Kemasan dengan desain menarik dan label yang informatif dapat menentukan minat konsumen membeli produk tersebut. Semakin dikenalnya suatu produk, maka semakin memudahkan mitra dalam memasarkan produk secara luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Penelitian kualitatif adalah metode penelitian pada filsafat postpositivisme yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah atau sebagai lawannya adalah eksperimen dimana peneliti adalah sebagai instrument kunci, pengambilan sampel sumber dan dilakukan secara purposive, teknik pengumpulan data dilakukan dengan triangulasi (gabungan) analisis data bersifat induktif/kualitatif lebih menekankan pada makna daripada generalisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus karena melihat bagaimana penerapan model branding terhadap produk yang diproduksi dan diperdagangkan UKM di Kabupaten Rote Ndao. Teknik pengumpulan data melalui observasi, analisisi dokumen dan wawancara mendalam (indepth-interverview) dengan informan yaitu pemilik UKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilik UKM belum secara maksimal menerapkan model branding atas produk yang mereka jual. Keterbatasan pengetahuan menjadi alasan pelaku UKM terbatas dalam membentuk model branding, sehingga berdampak pada minimnya nilai jual produk UKM.

Item Type:	Monograph (Technical Report)
Uncontrolled Keywords:	Model Branding, Nilai Jual, Pemasaran, UKM.
Subjects:	Economic > Economy Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Ekonomi Manajemen
Depositing User:	Steven B. R. Waang
Date Deposited:	02 Sep 2026 00:56
Last Modified:	02 Sep 2026 00:56
URI:	http://repo-ukaw.superspace.id/id/eprint/7844

Actions (login required)

View Item