RADJA TUKA, Kk Faberoma (2025) PENGARUH PERIKLANAN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK REDMI PADA MASYARAKAT KOTA KUPANG. Undergraduate thesis, Artha Wacana Christian University.
![[img]](http://repo-ukaw.superspace.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1.COVER,PENGESAHN DLL.pdf Download (251kB) |
|
Text
2.ABSTRAK.pdf Download (78kB) |
|
Text
3.BAB I.pdf Download (110kB) |
|
Text
4.BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB) |
|
Text
5.BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB) |
|
Text
6.BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB) |
|
Text
7.BAB V.pdf Download (79kB) |
|
Text
8.DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (89kB) |
Abstract
Penelitian ini berjudul Pengaruh Periklanan Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Redmi Pada Masyarakat Kota Kupang. Rumusan masalah yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah, apakah ada pengaruh seperti periklanan produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Redmi pada masyarakat Kota Kupang, dan apakah ada pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphonemerek Redmi pada masyarakat Kota Kupang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Periklanan Produk terhadap keputusan pembelian pada masyarakat Kota Kupang, untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek Redmi pada masyarakat Kota Kupang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kota Kupang yang pernah atau biasa membeli smartphone merek Redmi. Kemudian karna populasi tidak diketahui, maka penentuan sampel menggunakan rumus rao purba menghasilkan 96 orang jumlah responden masyarakat Kota Kupang yang biasa atau pernah membeli smartphone Redmi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan melaui googleform. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, Uji parsial (uji t), Uji simultan(Uji F), dan koefisien determinasi(R2). Berdasarkan nilai indeks jawaban responden variabel periklanan diatas, nilai indeks setiap indikator berkisar antara 76,6 – 83,7. Dengan demikian jumlah dari seluruh indeks yaitu 555,1 dan nilai rata-rata indeks untuk variabel periklanan yaitu sebesar 79,3 berada dalam kategori tinggi. Berdasarkan nilai indeks jawaban responden variabel citra merek diatas, nilai indeks setiap indikator berkisar antara 76,6 – 80,9. Dengan demikian jumlah dari seluruh indeks yaitu 547,4 dan nilai rata-rata indeks 78,2 berada dalam kategori tinggi. Berdasarkan hasil persamaan regresi linear berganda Y= 17,388 + 0,235 X1 + 0,324 X2. Diketahui konstan regresi sebesar 17,388, dan kofisien regresi b1= 0,235, koefisien regresi b2= 0,324. Nilai konstan sebesar 17,388 artinya jika nilai periklanan (X1), citra merek (X2) sama dengan nol, maka keputusan pembelian (Y) memiliki nilai sebesar 17,388 satuan. Koefesien regresi (b1) sebesar 0,235 artinya jika nilai periklanan (X1) mengalami kenaikan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,235 satuan. Koefisien regresi bernilai positif artinya terdapat pengaruh positif periklanan (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Koefesien regresi (b2) sebesar 0,324 artinya jika citra merek (X2) mengalami kenaikan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,324 satuan.Koefisien regresi bernilai positif, artinya terdapat pengaruh positif citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil penelitian di atas, maka peneliti dapat mengemukakan beberapa masukan sebagai berikut. Dengan diketahui bahwa variabel periklanan pada smartphone Redmi di kategori baik dan terlihat bahwa semua indikator variabel periklanan mendapatkan respon yang baik maka hal ini perlu dipertahankan bahkan ditingkatkan. Karena adanya pilihan merek tersebut, maka konsumen akan mempertimbangkan untuk melakukan keputusan pembelian. Dengan diketahui bahwa variabel citra merek pada pada smartphone Redmi di kategori baik dan terlihat bahwa semua indikator citra merek mendapatkan respon yang baik maka hal ini perlu dipertahankan bahkan ditingkatkan. Kemudian bagi konsumen yang ingin melakukan pembelian smartphone Redmi harus melihat ulasan positif dan negatif dari konsumen terdahulu tentang produk yang ingin dibeli, karena adanya ulasan tersebut, mampu menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Dengan diketahui bahwa variabel keputusan pembelian pada smartphone Redmi di kategori baik dan terlihat bahwa semua indikator keputusan pembelian mendapatkan respon yang baik maka hal ini perlu dipertahankan bahkan ditingkatkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Redmi pada masyarakat Kota Kupang, secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Redmi pada masyarakat Kota Kupang, dan secara simultan periklanan, dan citra merek berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian smartphone Redmi pada masyarakat Kota Kupang.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Periklanan, citra merek, Keputusan Pembelian. |
| Subjects: | Economic > Economy Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Ekonomi Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Skripsi Perpust |
| Date Deposited: | 27 Feb 2026 00:37 |
| Last Modified: | 27 Feb 2026 00:37 |
| URI: | http://repo-ukaw.superspace.id/id/eprint/6837 |
Actions (login required)
 |
View Item |
